根据全球市场数据研究机构IDC的数据显示,在刚刚过去的2015年第一季度,全球平板电脑市场出货量同比下滑5.9%,其中出货量在排名第一第二位的下滑明显。值得关注的是,位居第三位的联想再次表现出逆势增长的态势,今年第一季度的出货量同比增长23%,而事实上,全球平板销量已经连续两个季度呈现下滑态势,只有联想一直保持同比增长,而这种同比增长字自2011年联想推出首代平板以来持续至今。

全球平板接连下滑 联想平板何以逆势增长

如果说五年前,苹果ipad掀起了平板电脑的热潮成为一种现象,那么在平板行业日渐衰落的情况下,实现连续两个季度逆势增长的联想,自然也就成为我们研究的对象。


产品需要创新不是抱大腿


笔者认为,联想的成功首要源于联想公司具备这个时代最前沿的特性--创新精神。如果不是创新,很难解释为什么联想平板逆势增长的态势,尤其是在平板行业日渐衰落的大环境下。纵观联想平板电脑的产品线,最具代表性的产品莫过于YOGA平板系列。从销量上来看,YOGA平板可以说是联想平板的顶梁柱,上市首月销量即突破百万台,创造销售奇迹,截止目前,目前高端的YOGA平板产品已经占到出货量20%,销售额的超30%,对于联想的成功来说,YOGA平板功不可没。

全球平板接连下滑 联想平板何以逆势增长

YOGA平板创新的卷轴设计打破自平板电脑概念诞生以来被公认的"板"型产品形态,全新的阅读、站立、触控、悬挂四种使用模式,令YOGA平板不再仅仅是人们零碎时间拿出来划来划去的设备,在居室、客厅、工作场所甚至厨房,都可以方便的应用YOGA。而更重要的是,因为卷轴内部包含一定的空间,未来联想可以把更多的配件放置其中。例如在最新版的联想YOGA平板2Pro中,卷轴内封装的配件在大容量电池、音响的基础上还增加了投影仪,以及低音炮。这些看起来仅仅是一种IT技术参数之外的设计,而实际上大大扩宽了平板电脑的使用范围,甚至用来改善生活的领域。


提升产品体验才是根本


除了产品研发和设计上的创新之外,联想从未忽视从用户需求的角度来考虑,自己的产品能如何在实用应用中为用户带来价值。

全球平板接连下滑 联想平板何以逆势增长

诞生以来,平板产品迅速陷入配置规格与产品售价越来越模糊的怪圈。为了让用户快速比较,平板产品迅速进入比价格、拼配置、彪跑分的阶段。但平板电脑并不是处理器和显卡那样单纯功能的设备,它的应用面更为复杂。对此,联想针对不同用户推出了YOGA投影平板、YOGA平板Win版,联想平板小S拼搏版,和刚刚上市不久的联想TAB2A10等产品,通过和不断对用户需求的挖掘和明确的人群定位,令产品在缺乏个性,工模遍地的平板市场,迅速获取用户认可和广泛关注,而这些都是那些超高性价比的硬件怪物不能带给用户的礼物。

全球平板接连下滑 联想平板何以逆势增长

从配置到体验,平板电脑正经历一次次颠覆式的发展。创新已经成为平板电脑厂商必须浸入骨髓的精神。配置为王是往昔,体验创新在今朝。平板市场的竞争很残酷也很公平。任何一个后来者都可能成为新的领导者,只是联想已经走在前面。2015年,相信联想还会有新的惊喜,对此我们充满期待。